181 3568 5119“剧本杀+旅游”受到很多年轻人欢迎，甚至有不少人坐火车、“打飞的”去玩。换上古风造型，在古镇里完成一次推理破案；化身“高级军官”，在邮轮上经历一场谍战风云……这不是电视剧，也不是演出，而是沉浸式剧本杀中的真实场景。
剧本杀自2016年的综艺节目《明星大侦探》播出后得到推广，因其悬疑性、娱乐性、社交性而迅速火爆，据《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，截至2020年底，全国剧本杀线下门店已经突破3万家；美团研究院数据显示，今年年底全国剧本杀店面数量将达6万家，从19年至今翻了近25倍。
不仅如此，剧本杀跨界文旅业的势头惹人注目，目前已出现景区版、民宿版、酒店版、邮轮版、古镇版等多种类型的旅游剧本杀项目。炙手可热的剧本杀能给旅游“杀”出一条新路吗？
跨地域剧本杀的热潮
在武汉，最大沉浸式剧本杀《暗礁——长江专场》在“知音号”游轮开演，200名观众置身四层各具特色的船体空间和复古舱房中；四川青城山一家两天一夜的剧本杀体验地，火爆时需要提前几个月预约；武汉“知音号”游船上的沉浸式剧本杀火到“出圈”；成都宽窄巷子的剧本杀游戏《宽窄十二市》，吸引了众多游客打卡……
与“室内剧本杀”相比，在景区的剧本杀体验是富有吸引力的：场地宽阔，情景真实，玩的过程中既体验了跌宕起伏的故事情节，还可以感受风土人情，品尝本地美食，代入感更强，恍惚间给人穿越之感。
另外，有些景区还推出了包含住宿、餐饮和门票的剧本杀体验套餐，并且附加专业摄影师拍摄的服务，吸引了不少外地玩家。
不一样的目标定位促成了不同类型的“剧本杀+文旅”产品。目前，市面上的产品大致可分为三大类：
一是盘活景点已有资源的“剧本杀+景区”产品，主要以旅游演艺、古镇为代表。
长江“漂移式”体验剧《知音号》，就是把一艘上世纪二三十年代的蒸汽邮轮搭建成了一个全场景式的剧场环境，船上的演员们会邀请“船客”到舞池内跳舞、向“船客”讲述自己的故事，“船客”们也可以随意在甲板和船舱之间穿梭，通过和NPC（非玩家角色）对话来触发新剧情。
在江西景德镇浮梁县，一个开放式真人实景的国风沙盒游戏《幻乡·沧溪风华录》也值得关注。玩家们以第一人称视角进入游戏，亲自执行任务并达成游戏目标，整个景区内的游客都有可能是一名“玩家”。
二是推动旅游二消的“剧本杀+住宿”产品，主要以酒店、民宿、温泉为典型代表。
一些传统酒店成了剧本杀重磅玩家。杭州开元名都大酒店与 NINES 推理馆携手，结合酒店现有设备、地理位置与内部环境条件，创作了桌面剧本杀、实景剧本杀和两天一夜式剧本杀，真正做到了“入住即入戏”。
而在海口观澜湖火山温泉谷，则生动诠释了“心里有剧本，随处皆可盘”。去年，海口剧本杀联盟在温泉谷上演了第一场剧本杀——《人间不值得》，玩家在温泉谷游览之余，还能一边泡温泉一边玩剧本杀。别开生面的玩法让玩家朋友们大呼过瘾。这也成为了海南首届温泉文化旅游节的“重头戏”之一。
三是“剧本杀+文化场所”产品，主要以博物馆、创意街区为代表。
尽管博物馆的展陈规定对剧本杀有诸多限制，但这并不妨碍游客们在“文物搜证”上施展身手。岭南金融博物馆此前就开发出了一项实景解密游戏。该游戏项目以已故的爱国华侨笔记与密码盒作为故事起点，玩家通过游戏APP接收任务，所有通关线索都藏在馆内。
创意街区的开放空间则更富有可能性。成都宽窄巷子称得上“城会玩”，一出大戏《宽窄十二市》在这里上线，这是全国首款以城市人文为题材，与著名景区IP场景融合的大型实景RPG真人剧场游戏，剧情中不仅有成都民俗文化，成都三国文化、金沙文化等知名文化地标，也通过剧本形式得以体现。
入局制胜
相较于普通剧本杀场馆，景区内的实景可以直接作为剧本杀的背景，为玩家提供更大的活动空间和更强的代入感；剧本核心主题可以从景区文化元素中提取；景区餐饮住宿可与剧本杀深度结合。
然而这也造成了景区剧本杀通常投资更大。实景改造、剧本推广、服饰道具以及人才引入等都需要在前期大量投入。同时剧本创作编排的难度也会增加，一个好的剧本，既要有支撑足够时长的故事情节，又要符合景区的文化特征。风口之上，有人年入数百万，也有人血本无归。
入局剧本杀，高品质的剧本内容、产品落地运营能力、场景体验整体提升是三大关键。
位于江西上饶市广信区望仙乡北部望仙谷，是去年10月才刚刚开门迎客的新兴景区。从媒体报道来看，望仙谷在开业时就非常注重各类“新玩法”：如利用灵山传说、采用多媒体技术创作沉浸式体验剧《我就是药神》，开设酱醋、油、年糕、豆腐等手工作坊吸引游客“亲自动手”等。望仙谷景区的管理团队多为年轻人，其中不乏剧本杀爱好者，望仙谷“天时地利”，百年历史的古宅给了团队做古风剧本杀的灵感。
自2020年初开始，团队开始购买剧本、根据古宅环境和望仙谷当地传说故事对剧本进行改写，上网淘旧物件来布置场地。经过近半年的测玩后，2020年底望仙谷剧本杀正式开放，每轮6人，每次持续时间2-3小时。古宅自身的历史、布置和氛围，在文化体验上极大地优于城市内的剧本杀体验店，很多人从南昌、浙江等地专程长途自驾来玩，这些玩家的热情对景区整体的增收确实起到了拉动作用。
可见，即使当下“剧本杀+文旅”已经衍生出各式形式，也不乏各样营销噱头，但要获得市场青睐，走好两者融合的持续发展之路还是应该把握关健。
1. 内容为王
这要求入局者首先要攻占内容市场。好的剧本是核心吸引力，可以参考电影公司的运营思路和模式，不仅要提供场景、提供运营经验，还要尊重文化产品的内涵和它的产权属性。
2. 场景提升
要把握本土特色，营造印象深刻的消费氛围。以差异化为切入口，挖掘内容与场景结合的爆点。
3. 运营前置
要把握“人”的作用。这里的“人”有两层含义：一个是景区、酒店、场馆负责运营剧本杀、或者负责与剧本杀外聘团队对接的团队本身要懂剧本杀；另一个是相关场景运营团队要像专业剧本杀团队一样，注重服务接待人员和演员的培训，有“配合演出”、“进入角色”的意识。
剧本杀是传统旅游场景打开年轻市场的窗口，是传统观光式旅游向沉浸式旅游转变的路径，这是一场意在长远发展的“产业投资”，而非追求短期盈利的“财务投资”。风口之下仍需保持冷静，深耕内容、运营前置、做好体验是制胜秘籍。